Iniciativas Virtuales traverse les Pyrénées pour
se positionner sur le marché du permission marketing rémunéré
Le permission marketing fait rêver
des prestataires de plus en plus nombreux. C’est au tour de l’Espagnol
Iniciativas Virtuales de faire son apparition sur le marché hexagonal
en annonçant le lancement de la version française de son site consupermiso.com.
Baptisé daccodac.com,
le site français adopte le même principe que celui de son cousin
espagnol : lors de son inscription, l’utilisateur donne son accord
pour recevoir de la publicité par eMail ou sur son mobile via SMS.
Après avoir choisi parmi 42 critères
différents (sports, culture, cinéma, etc.) les thèmes qui lui sont
le plus proches, l’Internaute reçoit une rémunération à chaque fois
qu’il clique sur un des liens qui lui sont proposés dans les eMails
reçus. « Notre société, spécialisée dans le marketing direct, a
été dès le départ sensible à la problématique de l’eMail marketing
rémunéré, indique Tania Pfeiffer directrice du développement de
daccodac.com.
Aujourd’hui, après le développement de la solution en Espagne et
l’ouverture de filiales en Italie, au Mexique, au Brésil et au Portugal,
il nous semblait indispensable de présenter une offre sur le marché
français. » Consciente de la concurrence de sites déjà bien en place
comme Pointop.com ou Ouah.fr, la responsable juge toutefois que
la jeunesse de ce marché permettra à de nombreux acteurs de s’y
développer lorsqu’il s’élargira.
En l'occurrence, l’offre de daccodac.com
est on ne peut plus classique. L’Internaute inscrit reçoit 00,6
E lorsqu’il clique sur un lien, quel que soit l’annonceur, et un
principe de parrainage pyramidal permet d’accroître ses revenus.
Ainsi, pour chaque filleul inscrit sous son nom, un Internaute parrain
reçoit 0,6 E, puis 0,03 E pour chaque clic effectué sur un eMail
commercial par un de ses filleuls. De son côté, un annonceur paie
au minimum 0,015 E par eMail envoyé à un Internaute, le tarif évoluant
en fonction de la profondeur de la qualification. Outre cette source
de revenus, la société table sur la vente des espaces publicitaires
de ses propres sites pour atteindre l’équilibre et réaliser des
bénéfices.
Iniciativas Virtuales compte déjà
dans son portefeuille de clientèle des annonceurs comme Peugeot,
Budweiser, Coca-Cola ou Travelprice, et souhaite réaliser 15 MF
de CA cette année pour l’ensemble du groupe. Alors que le service
existe depuis janvier 2000 en Espagne, le lancement officiel en
France aura lieu en septembre prochain. Dans le premier cas, 10
MF ont été consacrés à la publicité pour assurer le lancement du
site, alors que 4 MF seront débloqués après l’été pour assurer la
communication autour de daccodac.com.
La filiale française devrait d’ailleurs ouvrir ses portes en septembre
2001 au moment de l’annonce officielle du lancement du site.
A l’heure actuelle, Iniciativas Virtuales
compte plus de 300 000 profils dans ses différents pays avec un
taux moyen de 2 000 nouveaux recrutements par jour. Sans publicité,
ce chiffre s’élève à 100 nouveaux inscrits pour le seul daccodac.com,
qui compte aujourd’hui 5 000 profils. A la fin de l’année, ce chiffre
devrait dépasser la barre des 100 000 membres. Actuellement, Pointop
et Netpartage, éditeur du site Ouah.fr, possèdent chacun plus de
150 000 profils dans leurs bases respectives.
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